Blogi
Mainosten eston tilastot (2026): käyttö, kohderyhmät, syyt ja trendit
Lähde ensin -periaatteella koottu yhteenveto parhaista saatavilla olevista mainosten eston tilastoista, lähdelinkeistä, rajauksista ja pysyvistä ankkureista.
Mainosten estoon liittyvät numerot on helppo kopioida ja yhtä helppo tulkita väärin. Tämä sivu pitää pääluvut lyhyinä, mutta kertoo myös mitä kukin luku tarkoittaa, mistä se tulee ja milloin laajempi väite menee liian pitkälle.
Lyhyt vastaus
Paras nykyinen julkinen vastaus on, että lähes joka kolmas globaali kuluttaja käyttää mainosten estoa ainakin joskus, GWI:n mukaan. Kun osuus suhteutetaan DataReportalin 6,04 miljardiin internetin käyttäjään, suuntaa antava määrä on noin 1,9 miljardia, mutta kyse on lasketusta arviosta.
- Käytä GWI:tä nykyiseen käyttöosuuteen, käyttötiheyteen, alueisiin, ikäryhmiin ja motiiveihin.
- Käytä DataReportal/Kepios-lukua vain maailmanlaajuisena internetkäyttäjien nimittäjänä selvästi merkityssä arviossa.
- Vältä maakohtaisia sijoituksia, ellei lähde ole ajantasainen, alkuperäinen ja menetelmältään selkeä.
Määritelmät, jotka muuttavat lukuja Takaisin sisältöön
Eniten siteerattavat tilastot Takaisin sisältöön
Nämä luvut ovat turvallisimpia siteerata, koska ne vastaavat pääkysymyksiin ja sisältävät tarvittavan rajauksen. Käytä tilaston vieressä olevaa ankkuria, kun haluat ohjata lukijan suoraan kyseiseen väitteeseen ja lähteeseen.
-
#
Lähes joka kolmas globaali kuluttaja käyttää mainosten estoa ainakin joskus, GWI:n mukaan.
GWI:n julkinen artikkeli koskee kuluttajia, ei kaikkia ihmisiä maailmassa tai mitattuja sivunäyttöjä.
GWI -
#
GWI raportoi, että 21% globaaleista kuluttajista estää mainoksia säännöllisesti ja 11% käyttää mainosten estoa silloin tällöin.
Säännöllinen ja satunnainen käyttö kannattaa yhdistää vain, jos kerrotaan kyseessä olevan vähintään satunnainen käyttö.
GWI -
#
32% käyttöosuus sovellettuna 6,04 miljardiin internetkäyttäjään tarkoittaa noin 1,9 miljardia mahdollista mainoseston käyttäjää maailmanlaajuisesti.
Tämä on tällä sivulla tehty laskelma, ei suora kyselymäärä: 6,04 miljardia x 0,32 = noin 1,93 miljardia.
GWI and DataReportal/Kepios -
#
GWI:n ilmoittamat tärkeimmät syyt ovat liian monet mainokset (63%), keskeytys (53%) ja yksityisyys (41%).
Syyt ovat itse ilmoitettuja motiiveja ja voivat vaihdella sukupolven tai markkinan mukaan.
GWI -
#
GWI raportoi korkeampaa käyttöä APAC-alueella (39%) kuin Euroopassa (23%), Pohjois-Amerikassa (15%), Lähi-idässä ja Afrikassa (11%) tai Latinalaisessa Amerikassa (11%).
Aluekeskiarvot eivät ole maakohtaisia sijoituksia; yksittäiset markkinat voivat poiketa paljon.
GWI
Näin tätä sivua siteerataan Takaisin sisältöön
Kuinka yleistä mainosten esto on Takaisin sisältöön
Selkein pääluku on GWI:n osuus, ei keksitty markkinakoko. GWI erottaa säännöllisen ja satunnaisen käytön, mikä on hyödyllistä, koska päivittäinen estäminen ei ole sama asia kuin työkalun käyttö vain yhdellä häiritsevällä sivustolla.
Maailmanlaajuinen käyttäjämääräarvio on hyödyllinen vain, jos se merkitään laskelmaksi. DataReportal ja Kepios ilmoittavat 6,04 miljardia internetin käyttäjää lokakuussa 2025; kerrottuna GWI:n yhdistetyllä 32% osuudella se on noin 1,93 miljardia. Koska lähteet mittaavat eri asioita, tulos on suuntaa antava.
- Paras prosenttiluku siteerattavaksi: GWI:n nykyinen julkinen luku tarkoittaa noin 32%:a globaaleista kuluttajista, jotka käyttävät mainosten estoa ainakin ajoittain.
- Paras käyttötiheyden tarkennus: 21% säännöllistä käyttöä ja 11% satunnaista käyttöä.
- Paras käyttäjämäärämuotoilu: noin 1,9 miljardia mahdollista käyttäjää, jos GWI-osuutta sovelletaan maailman internetkäyttäjiin.
- Tärkein rajaus: laskettu arvio ei ole asennettujen laajennusten, aktiivisten laitteiden tai estettyjen sivunäyttöjen suora määrä.
| Kysymys | Paras vastaus | Lähteen rajaus |
|---|---|---|
| Mikä osuus käyttää estoa? | Noin 32% globaaleista kuluttajista | GWI-kuluttajadata |
| Kuinka moni käyttää säännöllisesti? | 21% globaaleista kuluttajista | GWI-käyttötiheys |
| Kuinka montaa se voisi tarkoittaa? | Noin 1,9 mrd. sovellettuna 6,04 mrd. käyttäjään | Laskettu arvio |
| Kasvaako käyttö kaikkialla? | Ei välttämättä; GWI raportoi laskun vuoden 2021 tasosta 37% | Trendivertailu |
Kuka käyttää mainosten estoa Takaisin sisältöön
Käyttö ei jakaudu tasaisesti. GWI:n julkiset luvut painottuvat nuorempiin, mutta ero ei ole niin suuri, että vanhemmat yleisöt voisi ohittaa. Varovainen johtopäätös on, että mainosten esto on yleistä eri sukupolvissa, vaikka nuoremmat ryhmät käyttävät sitä todennäköisemmin.
Alue-erot ovat vielä tärkeämpiä. APAC-alueen 39% keskiarvo on selvästi Pohjois-Amerikan 15% lukua korkeampi, mutta se ei oikeuta maakohtaiseen ranking-väitteeseen. Yhden markkinan kohdalla kannattaa etsiä paikallinen lähde ennen kuin aluekeskiarvosta tehdään kansallinen väite.
- Käytä sukupolvidataa trendien selittämiseen, älä yksittäisten käyttäjien stereotyyppistämiseen.
- Käsittele APAC, Eurooppa, Pohjois-Amerikka, Lähi-itä/Afrikka ja Latinalainen Amerikka aluekeskiarvoina.
- Älä sano tietyn maan johtavan ilman tuoretta alkuperäistä maakohtaista lähdettä.
- Mobiilivetoisia ja desktop-vetoisia markkinoita voidaan mitata eri tavoin.
Miksi ihmiset estävät mainoksia Takaisin sisältöön
Motivaatioluvut yhdistävät tilastot parhaiten käyttäytymiseen. GWI:llä mainosten määrä on ensin, keskeytykset toisena ja yksityisyys kolmantena. Järjestys kertoo, että aihe ei ole pelkkää yksityisyyttä eikä pelkkää tekniikkaa.
Sisältötiimeille tämä tarkoittaa, että häiritsevät mainokset luovat mitattavan syyn välttää mainoksia. Tutkimuskäytössä raja on silti selvä: motiivit ovat itse ilmoitettuja ja kertovat, mitä ihmiset sanovat arvostavansa, eivät jokaisen työkalun toimintaa jokaisella sivustolla.
- Liian monet mainokset on tärkein syy, 63%.
- Keskeytys seuraa 53% osuudella ja tukee yhteyttä lukurauhaan.
- Yksityisyys on merkittävä syy 41% osuudella, mutta ei ainoa.
- Suorituskyky- ja sisältöhuolet kannattaa siteerata vain sukupolvikontekstin kanssa.
Lähteet ja menetelmä Takaisin sisältöön
Tämä lähdetaulukko pidetään tarkoituksella tiiviinä, mutta valinta on tiukka. Pois jätettiin koontisivujen irtonaiset luvut, vanhat maakohtaiset rankingit, jotka näyttäisivät nykyisiltä, sekä markkinakokoa koskevat väitteet, joita ei voitu jäljittää riittävän hyvin. Kun sivu päivitetään, ensisijainen tehtävä ei ole lisätä mahdollisimman monta numeroa vaan tarkistaa, onko nykyistä parempi alkuperäinen lähde saatavilla. Jos uutta vahvaa lähdettä ei löydy, vanha luku pidetään mukana vain selvästi rajattuna tai historiallisena. Lukijan pitää nähdä yhdellä silmäyksellä, onko luku kysely, johdettu arvio vai taustaksi tarkoitettu vertailu, ja miksi juuri se lähde valittiin mukaan.
| Lähde | Taso | Vuosi | Rajaus | Käyttö |
|---|---|---|---|---|
| GWI: What are ad-blockers? | Taso 2 | 2025 | Globaali kuluttajakysely mainosten eston käytöstä, tiheydestä, demografiasta, alueista ja syistä. | Nykyinen käyttö, syyt, alueet ja sukupolvet. |
| GWI: Ad-blocking trends report | Taso 2 | 2025 | GWI-raporttisivu, joka kuvaa kuluttaja-, demografia-, motivaatio- ja brändivaikutusten kattavuutta. | Aiheen kattavuus ja triangulaatio. |
| DataReportal Digital 2026 Global Overview Report | Taso 2 | 2025 | DataReportalin ja Kepiosin globaali raportti internetin käytöstä ja digitaalisesta käyttäytymisestä. | Internetkäyttäjien nimittäjä ja digitaalinen konteksti. |
| DataReportal Digital 2020 Global Digital Overview | Taso 2 | 2020 | Historiallinen globaali digiraportti GlobalWebIndex-datalla 16-64-vuotiaista internetkäyttäjistä. | Vain historiallinen vertailu. |
| Coalition for Better Ads research | Taso 2 | 2026 | Toimialatutkimus verkkomainoskokemuksista ja käyttäjäpreferenssien huomioimisesta. | Määritelmäkonteksti häiritseville mainoskokemuksille. |
Mainosten eston tilastojen UKK Takaisin sisältöön
Mikä mainosten eston tilasto on paras siteerata?
Selkein yksittäinen viittaus on GWI:n nykyinen julkinen luku: noin 32% globaaleista kuluttajista käyttää mainosten estoa ainakin ajoittain. Se on lyhyt, tuore ja rajattu kuluttajiin. Jos tarvitset käyttötiheyttä, lisää erillinen 21%:n säännöllisen käytön luku ja vältä kuvaamasta yhdistettyä arvoa päivittäiseksi käytöksi.
Voimmeko sanoa, kuinka moni käyttää mainosten estoa maailmanlaajuisesti?
Kyllä, mutta vain johdettuna arviona. Kun GWI:n yhdistetty osuus sovelletaan DataReportalin ja Kepiosin maailmanlaajuiseen internetkäyttäjien nimittäjään, tulos on noin 1,9 miljardia. Kerro, ettei kyse ole asennettujen laajennusten, aktiivisten laitteiden tai estettyjen sivunäyttöjen suorasta laskennasta. Ilman tätä rajausta lukija voi luulla arviota suoraan mitatuksi käyttäjämääräksi.
Miksi mainosten eston arviot eroavat lähteittäin?
Lähteet mittaavat usein eri asioita: kuluttajia, internetin käyttäjiä, selainlaajennuksia, mobiilisovelluksia, verkkosuodatusta tai estettyjä mainosnäyttöjä. Myös vuosi, alue, ikäryhmä ja ero säännöllisen ja satunnaisen käytön välillä muuttavat tulosta. Valitse luku täsmällisen kysymyksen mukaan ja näytä määritelmä lähellä lainausta. Jos kaksi hyvää lähdettä eroaa, kerro ensin, mitä ne mittaavat eri tavalla.
Kannattaako vanhoja mainosten eston tilastoja vielä siteerata?
Vanhoja lukuja voi käyttää historiaan, trendivertailuun tai menetelmäerojen selittämiseen, mutta niitä ei pidä esittää nykyisenä käyttöasteena. Jos vuoden 2020 tai 2021 luku on edelleen hyödyllinen, näytä vuosi luvun vieressä ja kerro, miksi uudempi lähde ei vastaa kapeaan kysymykseen paremmin. Nykyistä otsikkotilastoa varten kannattaa aina suosia uusinta selvästi rajattua lähdettä.