Blog
Adblockingstatistieken (2026): gebruik, doelgroepen, redenen en trends
Een bron-eerst overzicht van de beste beschikbare adblockingstatistieken, met bronlinks, kanttekeningen en stabiele ankers.
Cijfers over adblocking zijn makkelijk te kopiëren en makkelijk verkeerd te gebruiken. Deze pagina houdt de kerncijfers kort, maar legt ook uit wat elk getal betekent, waar het vandaan komt en wanneer een bredere claim te ver gaat.
Kort antwoord
Het beste openbare antwoord nu is dat bijna één op de drie wereldwijde consumenten minstens soms adblockers gebruikt, volgens GWI. Als dat aandeel wordt toegepast op de 6,04 miljard internetgebruikers van DataReportal, komt de richtinggevende schatting uit op ongeveer 1,9 miljard, maar dat is een afgeleid cijfer.
- Gebruik GWI voor het actuele gebruiksaandeel, de frequentie, regio's, leeftijden en motieven.
- Gebruik DataReportal/Kepios alleen als wereldwijde internetgebruikersbasis voor een duidelijk gelabelde schatting.
- Vermijd landenranglijsten zonder recente primaire bron met heldere leeftijdsrange en methode.
Definities die de cijfers veranderen Terug naar inhoud
Meest citeerbare statistieken Terug naar inhoud
Dit zijn de veiligste cijfers om te citeren omdat ze de hoofdvragen beantwoorden en de noodzakelijke scope zichtbaar houden. Gebruik de ankerlink naast een statistiek wanneer lezers direct bij precies die claim en bron moeten uitkomen.
-
#
Bijna één op de drie wereldwijde consumenten gebruikt minstens soms adblockers, volgens GWI.
Het openbare GWI-artikel gaat over consumenten, niet over alle mensen op aarde of gemeten paginaweergaven.
GWI -
#
GWI meldt dat 21% van de wereldwijde consumenten regelmatig advertenties blokkeert en dat nog eens 11% af en toe adblockers gebruikt.
Regelmatig en incidenteel gebruik moeten alleen worden samengevoegd als je zegt dat het om minstens incidenteel gebruik gaat.
GWI -
#
Een gebruiksaandeel van 32% toegepast op 6,04 miljard internetgebruikers impliceert ongeveer 1,9 miljard mogelijke adblockergebruikers wereldwijd.
Dit is een berekening op deze pagina, geen directe telling: 6,04 miljard x 0,32 = ongeveer 1,93 miljard.
GWI and DataReportal/Kepios -
#
De belangrijkste redenen die GWI noemt zijn te veel advertenties (63%), verstoring (53%) en privacy (41%).
Redenen zijn zelfgerapporteerde motieven en kunnen verschillen per generatie of markt.
GWI -
#
GWI meldt hoger gebruik in APAC (39%) dan in Europa (23%), Noord-Amerika (15%), het Midden-Oosten en Afrika (11%) of Latijns-Amerika (11%).
Regionale gemiddelden zijn geen landenranglijsten; afzonderlijke markten kunnen sterk afwijken.
GWI
Zo citeer je deze pagina Terug naar inhoud
Hoe algemeen adblocking is Terug naar inhoud
De zuiverste kop is het GWI-aandeel, niet een verzonnen marktgetal. GWI scheidt regelmatig van incidenteel gebruik, omdat dagelijks blokkeren iets anders is dan een tool aanzetten op één drukke site.
De wereldwijde aantalschatting is bruikbaar als die als berekening wordt gelabeld. DataReportal en Kepios noemen 6,04 miljard internetgebruikers in oktober 2025; vermenigvuldigd met GWI's gecombineerde 32% geeft dat ongeveer 1,93 miljard. Omdat de bronnen verschillende dingen meten, blijft het resultaat richtinggevend.
- Beste percentage om te citeren: het actuele publieke cijfer van GWI komt neer op ongeveer 32% van wereldwijde consumenten die minstens soms een adblocker gebruiken.
- Beste frequentiedetail: 21% regelmatig gebruik plus 11% incidenteel gebruik.
- Beste formulering voor aantal: ongeveer 1,9 miljard mogelijke gebruikers wanneer het GWI-aandeel wordt toegepast op de globale internetbasis.
- Belangrijkste beperking: een afgeleide schatting telt geen geïnstalleerde extensies, actieve apparaten of geblokkeerde pageviews.
| Vraag | Beste beschikbare antwoord | Bronbereik |
|---|---|---|
| Welk percentage gebruikt adblockers? | Ongeveer 32% van wereldwijde consumenten | GWI-consumentenonderzoek |
| Hoeveel gebruiken ze regelmatig? | 21% van wereldwijde consumenten | GWI-frequentie |
| Hoeveel mensen kan dat zijn? | Ongeveer 1,9 mld. toegepast op 6,04 mld. internetgebruikers | Afgeleide schatting |
| Groeit het gebruik overal? | Niet noodzakelijk; GWI meldt daling vanaf 37% in 2021 | Trendvergelijking |
Wie adblockers gebruikt Terug naar inhoud
Gebruik is niet gelijk verdeeld. De openbare GWI-cijfers wijzen naar een jongere scheefgroei, maar niet zo sterk dat oudere doelgroepen genegeerd mogen worden. De veilige conclusie is dat adblocking over generaties heen voorkomt, terwijl jongere groepen het vaker gebruiken.
Regionale verschillen zijn nog belangrijker. Het APAC-gemiddelde van 39% ligt veel hoger dan Noord-Amerika's 15%, maar dat maakt geen landenranglijst. Schrijf je over één markt, zoek dan een lokale bron voordat een regionaal gemiddelde een nationale claim wordt.
- Gebruik generatiegegevens om tendensen uit te leggen, niet om personen te stereotyperen.
- Behandel APAC, Europa, Noord-Amerika, Midden-Oosten/Afrika en Latijns-Amerika als regionale gemiddelden.
- Zeg niet dat een land leidt zonder recente originele landbron.
- Mobielgerichte en desktopgerichte markten kunnen anders gemeten zijn.
Waarom mensen advertenties blokkeren Terug naar inhoud
Motivatiecijfers verbinden statistiek het best met gedrag. Bij GWI staat advertentie-overload eerst, daarna verstoring en daarna privacy. Die volgorde laat zien dat het onderwerp niet alleen privacy en niet alleen techniek is.
Voor contentteams tonen opdringerige advertenties een meetbare reden om advertenties te vermijden. Voor onderzoek blijft de grens duidelijk: motieven zijn zelfgerapporteerd en zeggen wat mensen aangeven, niet hoe elke blocker op elke site presteert.
- Te veel advertenties is de belangrijkste reden, met 63%.
- Verstoring volgt met 53%, wat de link met leesonderbreking ondersteunt.
- Privacy is belangrijk met 41%, maar niet de enige reden.
- Prestatie- en inhoudszorgen moeten met generatiecontext worden geciteerd.
Bronnen en methode Terug naar inhoud
De brontabel is bewust kort. De pagina sluit ongefundeerde roundupcijfers, oude landenranglijsten als actuele data en marktomvangclaims uit wanneer ze niet schoon te herleiden zijn.
| Bron | Niveau | Jaar | Bereik | Gebruikt voor |
|---|---|---|---|---|
| GWI: What are ad-blockers? | Niveau 2 | 2025 | Wereldwijde consumentenenquete over adblockergebruik, frequentie, demografie, regio's en redenen. | Actueel gebruik, redenen, regio's en generaties. |
| GWI: Ad-blocking trends report | Niveau 2 | 2025 | GWI-rapportpagina over dekking van consumenten, demografie, motivaties en merkeffect. | Onderwerpdekking en triangulatie. |
| DataReportal Digital 2026 Global Overview Report | Niveau 2 | 2025 | Wereldwijd rapport van DataReportal en Kepios over internetadoptie en digitaal gedrag. | Internetgebruikersnoemer en digitale context. |
| DataReportal Digital 2020 Global Digital Overview | Niveau 2 | 2020 | Historisch wereldwijd digitaal rapport met GlobalWebIndex-data over internetgebruikers van 16 tot 64 jaar. | Alleen historische vergelijking. |
| Coalition for Better Ads research | Niveau 2 | 2026 | Brancheonderzoek naar online advertentie-ervaringen en aansluiting op gebruikersvoorkeuren. | Definitiecontext voor intrusieve advertentie-ervaringen. |
FAQ over adblockingstatistieken Terug naar inhoud
Wat is de beste adblockingstatistiek om te citeren?
De schoonste losse verwijzing is het actuele publieke cijfer van GWI: ongeveer 32% van wereldwijde consumenten gebruikt minstens soms een adblocker. Het is kort, recent en duidelijk begrensd tot consumenten. Als je frequentie nodig hebt, voeg dan apart het cijfer van 21% regelmatig gebruik toe.
Kunnen we zeggen hoeveel mensen wereldwijd adblockers gebruiken?
Ja, maar alleen als afgeleide schatting. Pas je het gecombineerde GWI-aandeel van 32% toe op de 6,04 miljard internetgebruikers van DataReportal en Kepios, dan kom je uit rond 1,9 miljard. Zeg erbij dat dit geen directe telling is van geïnstalleerde extensies, actieve apparaten of geblokkeerde pageviews.
Waarom verschillen schattingen over adblocking per bron?
Bronnen meten vaak verschillende dingen: consumenten, internetgebruikers, browserextensies, mobiele apps, netwerkfilters of geblokkeerde advertentieweergaven. Jaar, regio, leeftijd en het onderscheid tussen regelmatig en incidenteel gebruik veranderen het resultaat ook. Kies het cijfer dat past bij je exacte vraag en vermeld de definitie vlak bij de claim.
Moeten oude adblockingcijfers nog worden geciteerd?
Oudere cijfers kunnen nuttig zijn voor geschiedenis, trendcontext of methodische verschillen, maar presenteer ze niet als huidige adoptie. Als een cijfer uit 2020 of 2021 nog relevant is, zet het jaar naast het getal en leg uit waarom geen recentere bron die smallere vraag beter beantwoordt.